VERPACKUNGSDESIGN / PACKAGING durch GelbDesign - Regensburg

Verführerisch, vielversprechend und zugleich verwirrend. Jeder kennt die Situation zwischen den Einkaufsregalen im Supermarkt, wenn man vor einer Kaufentscheidung steht. Bei Tausenden von Produkten hat dasjenige schon von Anfang an verloren, das sich nicht durch Optik, Haptik, Handling und Wiedererkennungswert abhebt.

Doch stellt Ehrlichkeit – neben Funktionalität und Schutz des Inhaltes – eines der wichtigsten Erfolgskriterien von Verpackungen dar. Denn wenn das Packaging eine Erwartung weckt, die dann nicht eingelöst wird, kauft der Kunde das Produkt kein zweites Mal und es entwickelt sich zum Flop.

Eine Verpackung sollte deshalb dem Produkt keinen Zusatznutzen hinzufügen, sondern besser eine Verbindung zum Inhalt herstellen. Dies entspricht den heutigen Wünschen der zunehmend kritischeren Konsumenten nach einer klaren Bezeichnung des Inhaltes. Die Kunst des Verpackungsdesigns ist es, solche Tendenzen aus der Marktforschung mit den Vorzügen des Produktes glaubwürdig zu vereinen bzw. zu verbildlichen und dies mit Hilfe verschiedener Formen und Materialien überzeugend umzusetzen.



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